品牌調性是當下廣告行業(yè)廣為應用的熱門詞匯之一，已經成為企業(yè)發(fā)展過程中必不可少的檢測指標。志存高遠的企業(yè)家越來越重視品牌調性這個特殊的載體，從而向市場傳播相關的信息和價值觀念。本文圍繞品牌調性的理論依據和建立適合品牌調性的VI系統(tǒng)的方法展開，以分析品牌調性在 VI設計中的作用。
品牌調性是指受眾對品牌產生印象并區(qū)分于其他品牌的介質，是在受眾心中所表現出的個性特征，也就是一個品牌的性格。當消費者在長時間購買某個品牌商品時，自然會被這個品牌的調性感染并對這個品牌產生記憶，經過大腦的過濾與加工形成情感，雖然這一印象并非總是完美無缺的，但卻是最鮮明、最牢固的，并且會極大程度地影響消費者以后的購買過程，所以一個品牌的發(fā)展是受品牌調性影響的，與 VI設計系統(tǒng)息息相關。例如肯德基的品牌調性是輕快歡樂的，正是這種附加價值給消費者留下的深刻印象，發(fā)展至今已它成為目標消費群體日常生活中必不可少的一部分。
還未建立VI系統(tǒng)或系統(tǒng)不健全的企業(yè)在經營過程中其實已潛移默化地形成了品牌調性，在VI設計前期對這種品牌調性的調查能使設計更有方向性，使VI系統(tǒng)投放后的品牌調性與之前相比更鮮明；與此同時，美學、傳播學、符號學、語言學、心理學等學術領域對VI系統(tǒng)的策劃與VI設計起到重要的規(guī)范和指導作用。對于品牌運營者而言，要將品牌文化、個性加以提煉與規(guī)范形成品牌調性，對VI設計者而言，需要注重的是要將抽象的品牌文化通過創(chuàng)意設計轉化為可以展現的、并區(qū)分于其他品牌的符號。
一套優(yōu)秀的VI系統(tǒng)的形成需要對市場進行長時間、規(guī)�；恼{查，并且在實施過程中不斷地改進與提升，以此作為基礎還要推廣并加以運用來提高知名度，令消費者的購買活動順暢地開展。社會公眾對企業(yè)有其獨特的看法和認識，VI設計體現的形象引起消費者的信任、好感、滿足感等，有時甚至是一種直覺，而品牌調性的作用就是潛移默化地影響消費者心理的價值判斷。找出品牌所具有的潛力，使它在社會化信息環(huán)境中有效的功能轉換成可見的VI系統(tǒng)，將品牌所擁有的個性特征傳輸給消費者就是VI設計前探究品牌調性的功能。如之前筆者為某文具店設計的VI，在設計之前就對部分文具店的忠實客戶進行了調查，了解到較為模糊的品牌調性后，VI設計思路更具有了方向性。
品牌調性對企業(yè)而言意義深遠，隨著經濟向高層次發(fā)展對系統(tǒng) VI設計發(fā)揮著越來越大的潛在作用。一個根據品牌調性設計的VI系統(tǒng)能加強企業(yè)內部員工凝聚力與向心力，從而形成健康積極的組織文化，提高產品的生產效率與價值，同時使消費群體對品牌產生良好印象與認識，進而創(chuàng)造出良好的營銷條件。
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